Quel est un bon taux de conversion pour une landing page ?
En brefLe taux de conversion médian d'une landing page est de 6,6 % tous secteurs confondus, selon le rapport 2024 d'Unbounce portant sur plus de 41 000 landing pages. Selon les secteurs, la médiane va de 3,8 % à 12,3 %. Un taux supérieur à 10 % est donc un bon résultat dans la plupart des secteurs, mais la comparaison n'a de sens qu'avec des pages du même secteur et de la même source de trafic.
Comment calcule-t-on le taux de conversion d'une landing page ?
Le taux de conversion d'une landing page est le nombre de conversions divisé par le nombre de visiteurs, multiplié par 100. Une conversion est l'action attendue : demande de devis, appel, inscription ou achat. Exemple : 24 demandes de devis pour 400 visiteurs donnent un taux de conversion de 6 %.
Quel est le taux de conversion médian d'une landing page ?
Le taux de conversion médian d'une landing page est de 6,6 %, tous secteurs confondus. Ce chiffre vient du Conversion Benchmark Report 2024 d'Unbounce, qui a analysé plus de 41 000 landing pages, 464 millions de visiteurs et 57 millions de conversions. La médiane signifie que la moitié des pages font mieux et l'autre moitié moins bien. Selon les neuf secteurs étudiés, la médiane varie de 3,8 % à 12,3 %.
Quel taux de conversion selon la source de trafic ?
Le taux de conversion d'une landing page dépend fortement de la provenance des visiteurs. Les visiteurs qui connaissent déjà la marque, comme ceux d'un e-mail, convertissent davantage. Taux relevés par Unbounce en 2024 :
| Source de trafic | Taux de conversion |
|---|---|
| 19,3 % | |
| Instagram (publicité) | 17,9 % |
| Facebook (publicité) | 13 % |
| Réseaux sociaux payants (ensemble) | 12 % |
| Google (annonces sur le moteur de recherche) | 11,3 % |
| Moteurs de recherche payants (ensemble) | 10,9 % |
Selon le même rapport, LinkedIn convertit 4 à 5 fois moins que Facebook et Instagram, mais ses contacts peuvent avoir plus de valeur.
Quel taux de conversion pour une campagne Google Ads ?
Le taux de conversion moyen des campagnes Google Ads est de 8,18 %, tous secteurs confondus, selon les benchmarks 2026 de WordStream by LocaliQ (article mis à jour le 7 octobre 2026). Les écarts entre secteurs sont importants :
| Secteur (Google Ads) | Taux de conversion moyen |
|---|---|
| Animaux | 16,22 % |
| Automobile, réparation et entretien | 15,51 % |
| Dentistes et soins dentaires | 10,67 % |
| Maison et rénovation | 8,05 % |
| Avocats et services juridiques | 5,55 % |
| Finance et assurance | 2,64 % |
Quel taux de conversion pour une publicité Facebook ?
Le taux de conversion médian des campagnes Facebook à objectif « prospects » est de 7,72 %, pour un coût moyen de 27,66 dollars par contact, selon WordStream (726 campagnes américaines, d'avril 2024 à juin 2025). Le taux de clics médian de ces campagnes est de 2,59 %.
Les landing pages convertissent-elles moins sur mobile ?
Oui, en moyenne les landing pages convertissent un peu moins sur mobile, alors que la grande majorité des visites en viennent. Dans le rapport 2024 d'Unbounce, 83 % des visites viennent d'un téléphone et les ordinateurs convertissent en moyenne 8 % mieux. Une page lente aggrave l'écart : selon une étude de Google de 2016, 53 % des visites sur mobile sont abandonnées si la page met plus de 3 secondes à se charger.
Comment améliorer le taux de conversion d'une landing page ?
- Reprendre exactement la promesse de l'annonce dans le titre de la page.
- Écrire simplement. Selon Unbounce (2024), les pages écrites dans un langage simple (niveau de lecture de 10 à 13 ans) convertissent à 11,1 %, contre 5,3 % pour un langage professionnel. Les mots longs, le temps de lecture et le nombre de mots sont tous associés à des taux de conversion plus bas.
- Ne proposer qu'une action et un formulaire court.
- Accélérer l'affichage sur mobile : images légères, peu de scripts.
- Tester plusieurs versions avec des angles différents (prix, rapidité, proximité, garantie) et garder la meilleure.
Les causes les plus fréquentes d'un taux de conversion faible sont détaillées dans notre guide Ma publicité reçoit des clics mais pas de clients : pourquoi ?
Quelles précautions avec ces chiffres ?
Ces chiffres sont des repères, pas des objectifs garantis. Les études citées portent surtout sur des campagnes américaines, chaque étude définit la conversion à sa façon, et une vente en ligne convertit naturellement moins qu'une demande de devis gratuite. Le meilleur point de comparaison reste votre propre taux de conversion, mesuré avant et après un changement.
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Sources
- Unbounce, Conversion Benchmark Report, édition 2024. Consulté le 16 octobre 2026.
- WordStream by LocaliQ, Conversion Rate Benchmarks, données Google Ads 2026, article mis à jour le 7 octobre 2026.
- WordStream, Facebook Ads Benchmarks 2025, 726 campagnes à objectif prospects, avril 2024 à juin 2025. Consulté le 16 octobre 2026.
- Google, étude « The Need for Mobile Speed », présentée sur le blog AMP le 8 septembre 2016.